TUTT1 1NS1EME – THE EXHIBITION

Ecological Footprint incarna l’effetto che le azioni dell’uomo hanno sulla Terra. Con l’ausilio di una scarpa FILA Disruptor, di una macchina fotografica e di Photoshop, il risultato finale e semirealistico sottolinea l’attenzione dell’azienda per la sostenibilità. Il payoff “FILA pays attention to its ecological footprint” esprime in maniera chiara il concetto già comunicato dall’immagine e l’adozione della lingua inglese mira al contatto con un pubblico internazionale.

L’ecoprinting è una tecnica di stampa e tintura ecologica, che adopera ciò che la natura ci offre: fiori, foglie, radici, cortecce vengono stampate senza uso di sostanze chimiche. I tessuti coinvolti sono solitamente di origine vegetale (cotone, canapa) o animale (lana, seta). È la natura che si racconta e ci emoziona. Noi siamo un tramite.

Nell’illustrazione digitale FILA – City Of The Future, lo spazio assonometrico viene definito dalle lettere che compongono TUTTI INSIEME e FILA. Nella città scorgiamo alcuni degli atleti che hanno fatto la storia del marchio, dal velista Giovanni Soldini ai tennisti Evonne Goolagong e Adriano Panatta, fino allo scalatore Reinhold Messner. Un racconto visivo del brand, che celebra uno spirito innovativo che si evolve nel tempo.

Attraverso un gruppo di simpatici, coloratissimi pappagalli – gli uccelli che mimano la fonazione umana e rimandano al mondo dell’infanzia – l’opera parla dell’urgenza della sostenibilità. Essa è da attuarsi a 360 gradi: nel cibo, negli abiti, nella casa. Tre temi fondamentali presenti all’interno dell’opera e che richiamano le tre città creative UNESCO piemontesi: Alba (gastronomia), Biella (artigianato tessile) e Torino (design).

Il progetto è un esempio concreto e realizzabile di “mobilità attiva”, sostenibile in quanto “condizione di uno sviluppo in grado di assicurare il soddisfacimento dei bisogni della generazione presente senza compromettere la possibilità delle generazioni future di realizzare i propri”. Il video propone un processo di sensibilizzazione che, partendo da Biella, dia origine ad un cambiamento del Codice della Strada, che arrivi, ad esempio, a riconoscere i pattini come mezzo di trasporto cittadino.

Il nostro pianeta, giorno dopo giorno, sta diventando fragile sia a livello ambientale che sociale: sensibilizzare è necessario. Partendo da questa riflessione abbiamo sviluppato un lavoro creativo che parte dagli elementi caratterizzanti di FILA: sostituire il colore rosso con il verde è nato il primo punto di riflessione sul tema ambientale. Il simbolo del riciclaggio rappresenta al meglio i concetti di sostenibilità ed eguaglianza, sia ambientale che sociale.